前段时间，一家老字号的商标因为没有续费被抢注，销售额减少1300多万元，损失惨重啊……
“双鹤玫瑰及图”商标是广州老字号永利威酒庄使用过百年的瓶装装潢，从1914年生产者黄筱炜开始使用至今，作为日常的佐餐饮料，在当地知名度很高。“半边鸡，一瓶永利威”成为当时广州街坊的日常口语。后来，广州鹰金钱集团公司收购了永利威酒庄，但却对“双鹤玫瑰及图”商标没有给予足够重视，未注重商标到期审查，导致“双鹤玫瑰露酒”商标2013年到期了却没有续展。
结果，商标却被一家台山公司抢注了！
该公司注册了“双鹤玫瑰及图”的商标。这两枚商标极其相似，“双鹤玫瑰及图”也有两朵玫瑰的图案，图案上方是“双鹤玫瑰”四个字。而且，两个商品没本质区别，销售渠道又相同，普通消费者根本无法辨别两者的区别，这直接导致了鹰金钱集团从原本一年2000万的销售额直线下降到了700万。商标被抢注之后，鹰金钱集团才发现这个事情很严重。
赞标网小编在商标局官网查询到，目前台州公司注册的“双鹤玫瑰”商标目前处于无效宣告中，可见广州鹰金钱集团公司公司应该对台州公司提起了无效宣告，而提起诉讼的时间是台州公司注册商标3年后，可见商标意识之欠缺。而台州公司在2016年3月28日被提起无效宣告后，于同年5月25日重新提起了另外一“双鹤玫瑰”文字图案商标申请，目前正处于审查阶段。可见，两家公司的竞争非常激烈，稍有疏忽，就会调入商标的坑。
很多商标的坑，其实都是自己挖的，自己的疏忽导致。商标到期未续展，由此案例可见，市场激烈的竞争环境下，知识产权保护意识欠缺对企业造成的损失之大，鹰金钱集团因为商标未续展栽了跟头，将近3年后才对此事引起重视，这给我们没有遭遇此类问题的企业提了个醒，我们应该通过此事吸取教训：商标到期后及时续展，积极注册商标，避免字号被抢注，申请驰名商标，享受法律特殊保护。提高知识产权保护意识。
赞标网小编在这里提醒：商标要到期了，商标局不会主动通知商标注册人，所以企业管理人员要留意商标注册时间这个问题。错过了商标续展，如果再想拥有商标专用权，只能重新申请注册，而重新申请商标的时间要比续展的时间长，过程复杂，风险高。
商标续展是指注册商标所有人在商标期满前十二个月内按照规定办理续展手续；每次续展注册的有效期为十年，自该商标上一届有效期满次日起计算。在此期间未能提出申请的，可以给予六个月的宽展期。宽展期满仍未提出申请的，注销其注册商标。
商标续展，不容忽视！
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