苏宁近年来在零售领域的快速布局，可谓是有目共睹。目前，单以苏宁控股集团有限公司名义申请的商标，目前就有814件之多，并且这个数字还在不断增长。
2017年，苏宁易购为布局生鲜零售市场，于同年4月份推出了“Su Fresh苏鲜生”精品超市。2017年11月，苏宁易购申请注册“苏鲜生”商标，可是商标注册之路却并不顺利。苏宁易购至今已申请注册了47枚有关“苏鲜生”的商标，很多已经被核准注册，然而在第32类、第33类、第11类、第21类、第25类、第3类与已在先注册的“苏先生”商标“撞车了”！
这六件商标涉及啤酒饮料、酒、家用电器、家用器具、服装鞋帽和日化用品。商标被驳回后，苏宁易购提出复审申请。然而，复审的结果不理想，这批商标再度被原商标评委驳回。商标评委认为，两者都是文字商标，在文字构成、读音等方面相近，使用在同一种或类似商品上，易使相关公众对商品的来源产生混淆、误认，已构成使用在同一种或者类似商品上的近似商标，据此“苏鲜生”的注册申请被驳回。
随后，苏宁易购向北京知识产权法院提起行政诉讼。北京知识产权法院一审驳回了苏宁易购的诉讼请求。苏宁易购不服，随后提起上诉。二审法院认定苏宁易购申请注册的6件“苏鲜生”商标与他人在先申请注册的“苏先生”商标使用在同一种或类似商品上容易导致相关消费者产生混淆、误认，构成使用在同一种或类似商品上的近似商标，据此判决驳回苏宁易购上诉，维持原判。
苏宁“百折不挠”地注册“苏鲜生”背后，是生鲜市场的争夺“白热化”。首次参与苏宁“双11”的家乐福，不少爆款受到消费者欢迎，其中蔬菜、水果、休闲零食最受消费者欢迎。生鲜的“高频消费”、市场下沉能力，使得其成为众多电商巨头争相布局的细分市场。
面对2020年交易总额将达到3480亿元的生鲜电商市场，生鲜电商渗透率也会随之升至24%左右，苏宁如若放弃了上述商标，其在生鲜零售的布局势必受阻。
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