大个核桃、康帅傅方便面、雷碧……这些看着似曾相识的产品，其实都是“蹭热度”、打“擦边球”的产物。在业内人士看来，为什么有这么多的侵权行为，主要由于侵权成本不高，被侵权企业知识产权保护意识不强，且消费者对于商标认知不全面，维权困难所致。值得注意的是，国家新修订的《中华人民共和国商标法（2019年）》（以下简称《商标法》）于11月1日正式实施，有望促进市场有序竞争。
以“味多美”为例，在2019秋季糖酒会上，浙江大好大食品有限公司推出“味多美”产品，这是大好大于2018年完成注册的商标。该商标与北京味多美食品有限责任公司的“味多美”三个字一致。对此，北京味多美相关负责人表示，将对大好大推出的“味多美”商品进行调查，并采取合法手段维护自身利益。
不仅知名食品商标时有抢注事件，优秀电影IP也成为众多食品企业抢注的目标。据了解，《哪吒之魔童降世》于7月26日上映，自此以后申请与“哪吒”相关的29类、30类商标就达24个。其中，仅有两个为“北京光线影业有限公司”申请，其余申请企业均为食品行业相关企业。
将名人姓名注册为商标的案例也屡见不鲜。成都一男子曾将“林书豪”三个字申请为商标，且已收到受理通知书。该人共挑选了食品、饮料、酒类等7个品类和10个小类进行申请。
事实上，中小企业“蹭热度”的行为，最终将导致没有赢家的局面。行业模仿、抢注问题时有发生，导致出现山寨食品，例如粤利粤饼干、小白免奶糖、豆禾豆豆奶等。这些产品往往存在安全隐患，不仅损害了原商标持有人的利益，也导致自身发展难以持续。
注册商标费用不高，收益很大，给一些企业和个人抢注知名商标带来了“商机”。据了解，抢注一个商标的费用不到1000元，如果抢注一个知名商标再转让的价格可达到数十万甚至更高。例如，北京一位工程师花1000元随意注册了“莫言醉”白酒商标，因莫言获得诺贝尔奖，这枚商标卖出超过1000万元。
随着11月1日新《商标法》的实施，各行业商标乱象有望减少。据了解，本次《商标法》的修订，对恶意抢注行为加强了行政处罚和司法处罚力度。第四条增加了“不以使用为目的的恶意商标注册申请，应当予以驳回”。对此，处罚办法为“对恶意申请商标注册的，根据情节给予警告、罚款等行政处罚”。但在原来的《商标法》中，并无进一步的规制，处理方式仅仅是商标被驳回。侵权的企业应该转换一下思路，发展培养自有品牌，深耕这些市场，而非战战兢兢模仿他人。
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